"La Auditoría de Marketing es la herramienta de diagnóstico más eficaz para chequear de forma permantente todas las áreas de la empresa que están implicadas en su rendimiento económico, indicándonos dónde se encuentran sus puntos débiles y qué soluciones podemos aplicar".

Puntos básicos de la Auditoría de Marketing:

• Análisis de la ESTRATEGIA.
• Análisis de la ORGANIZACIÓN
• Análisis de los SISTEMAS DE INFORMACIÓN.
• Análisis de su RENTABILIDAD Y COSTES.
• Análisis del MIX DE MARKETING

Un Plan de Marketing sigue la siguiente estructura básica:

• Resumen ejecutivo

             Marketing ESTRATÉGICO

• Análisis interno de la organización.
• Análisis socioecomico y legal.
• Análisis de los consumidores.
• Análisis de la competencia.
• Estudio de Mercado
• Estudio Comercial sobre productos
• Estudio Comercial sobre los precios
• Estudio Comercial sobre el proceso de compra
• Análisis de la demanda
• Análisis de los canales de distribución
• Segmentación y posicionamiento

             Marketing OPERATIVO

• Política de producto.
• Política de precios.
• Política de distribución
• Política de ventas
• Política de comunicación
• Promoción de ventas
• Merchandising
• Plan de contingencias